Πώς τα ρούχα υψηλής ποιότητας Plus-Size γίνονται πραγματικά — 2021

Ευγενική προσφορά του 11 Honore. Μετά από πολύ καιρό μόνο που μπορεί να ψωνίσει από μάρκες χαμηλής ποιότητας, γρήγορης μόδας ή ακόμη και να φτιάξει τα δικά του ρούχα λόγω της έλλειψης κομψών και κατάλληλων επιλογών, ο καταναλωτής συν-μεγέθους είναι τελικά αναγνωρίζεται με μια νέα συλλογή ετικετών που προσφέρουν τάσεις προς τα εμπρός και ποιοτικές συν προσφορές. Εν μέρει, αυτή η πρόοδος οφείλεται στις γυναίκες που εργάζονται πίσω από τα παρασκήνια. Ο πρώην συντάκτης μόδας και μοντέλο Lauren Chan ίδρυσε τη σύγχρονη γυναικεία μάρκα Henning (διατίθεται σε μέγεθος 12 έως 24) πριν από ένα χρόνο, αφού περιβάλλεται από σχεδιαστή μόδας στη δουλειά της στο Αίγλη

αλλά ποτέ δεν έχω πρόσβαση σε αυτό λόγω του μεγέθους της, που κυμαινόταν από 12 έως 20. 'Αντ 'αυτού, φόρεσα κομμάτια γρήγορης μόδας που με έκαναν να αισθάνομαι λιγότερο σίγουροι και να φαίνω λιγότερο ικανός. Ήμουν άρρωστος από τον αποκλεισμό και τη μειονεξία μου, καθώς οι γυναίκες με μεγάλο μέγεθος έχουν από καιρό αισθανθεί από τη μόδα. Έτσι εγκατέλειψα τη δουλειά μου για να πάρω τα πράγματα στα χέρια μου », λέει. Ο Τσαν επισημαίνει ότι ο μεγαλύτερος μύθος για τον πελάτη συν-μεγέθους είναι «ότι χάνουμε την αίσθηση του στιλ και της αυτοεκτίμησής μας μόλις φτάσουμε πάνω από το μέγεθος 12.» Το απορρίπτει: «Αυτό δεν είναι αλήθεια. Θέλουμε τα ίδια σχέδια και την ίδια ποιότητα με τους μικρότερους συναδέλφους μας - και αξίζουμε να έχουμε αυτές τις επιλογές. 'ΔιαφήμισηΗ Danielle Williams Eke, διευθυντής σχεδιασμού της 11 Honore, η οποία ήταν πίσω από την πρόσφατη παρουσίαση της μάρκας λιανικής πώλησης συν-μεγέθους (μέγεθος 12 έως 26), επαναλαμβάνει αυτή τη δήλωση. «Η μεγαλύτερη εσφαλμένη αντίληψη είναι ότι εμείς, ως συν μέγεθος γυναίκες, θα φορέσουμε μόνο οτιδήποτε μας αρέσει, αφού έχουμε λιγότερες επιλογές για να διαλέξουμε. Αυτό δεν συμβαίνει », λέει. «Καθώς οι προσφορές μας αυξάνονται στην αγορά, είναι σημαντικό να αναγνωρίσουμε ότι συν οι γυναίκες θεωρούνται και ακούγονται ως καταναλωτές. Οι απόψεις μας είναι εξίσου σημαντικές, αν όχι πιο σημαντικές, από το ευθύ μέγεθος. ' Η Emma Grede, Διευθύνων Σύμβουλος της Good American, μια μάρκα μόδας (μέγεθος 00 έως 24) που συνιδρύθηκε μαζί με την Khloe Kardashian, λέει ότι, χάρη στην προηγούμενη καριέρα της στο μάρκετινγκ μόδας, «κατάλαβε ότι οι περισσότερες (συν-μέγεθος) γυναίκες ήταν παραβλέπεται στη συνομιλία μόδας. ' Λέει: «Ήθελα πραγματικά να δημιουργήσω μια μάρκα που δεν αφορούσε μόνο τη συνοχή όταν αφορούσε την ποικιλομορφία και την εκπροσώπηση περισσότερων γυναικών, αλλά ότι θα έκανε το ίδιο όταν πρόκειται για το μέγεθος. Και καθώς άρχισα να κάνω την έρευνα, πραγματικά συνειδητοποίησα πόση ευκαιρία υπήρχε επειδή υπήρχαν τόσο λίγες μάρκες που το έκαναν. ' Και ενώ υπάρχουν τώρα περισσότερες μάρκες που προσφέρουν προσφορές συν-μεγέθους από ποτέ, υπάρχουν επίσης πολλές που εξακολουθούν να παίρνουν το μέγεθος και να ταιριάζουν λάθος όταν το κάνουν. 'Δεν μπορείτε να εφαρμόσετε τις ίδιες μετρήσεις και ηθικά όπως και σε ευθεία μεγέθη. Νομίζω ότι εκεί είναι που κάνουν λάθος οι άνθρωποι », λέει ο Grede. Μπροστά, μάθετε τι πραγματικά χρειάζεται για να αποκτήσετε σωστά ρούχα συν, σύμφωνα με τους ειδικούς.Διαφήμιση Φωτογραφία από τη Lily Cummings / ευγενική προσφορά του Henning.

Επενδύστε εκ των προτέρων

Προκειμένου να είναι επιτυχής, προτού μια μάρκα μπορέσει να αρχίσει να εξετάζει μια γραμμή συν-μεγέθους ή επεκτεινόμενα μεγέθη, πρέπει να γνωρίζει το αρχικό κόστος και τον χρόνο που θα χρειαστεί για τη δημιουργία μιας ομάδας. Κατά τη δημιουργία του Henning, ο Chan πέρασε από αρκετούς κατασκευαστές προτύπων πριν βρει το σωστό. «Ήταν δύσκολο να συγκεντρωθεί η τέλεια ομάδα παραγωγής ενδυμάτων για την Henning επειδή: (1) πολλοί από τους ηγέτες του κλάδου δεν έχουν κάνει συν μεγέθη και, ως εκ τούτου, στερούνται αυτής της εμπειρίας και εμπειρογνωμοσύνης και (2) επειδή η βιομηχανία ενδυμάτων είναι μυστική 'hands-on', λέει. 'Βρήκαμε την ομάδα μας με κάποιο βαθμό έρευνας, αλλά πραγματικά, δοκιμαστικά και λάθη.' Η Grede λέει ότι, επίσης, εργάστηκε πολύ σκληρά για να δημιουργήσει μια ομάδα τεχνικών σχεδιαστών και κατασκευαστών μοτίβων με εμπειρία στη βιομηχανία κατά την έναρξη της Good American. «Πρέπει να επενδύσεις σε αυτό το μέρος εκ των προτέρων και νομίζω ότι πολλές μάρκες θέλουν το βραβείο να είναι χωρίς αποκλεισμούς χωρίς να βάλεις την επένδυση και το έργο», λέει. Και, σύμφωνα με τον Williams Eke, είναι που οι επωνυμίες δεν καταβάλλουν χρόνο και προσπάθεια ότι ένα προϊόν συν-μεγέθους συχνά υπολείπεται. Η επένδυση σε καλές ομάδες και πρακτικές νωρίς όμως, σύμφωνα με τον Grede, θα αποδώσει. «Η εμπειρία μου είναι ότι (ένας πελάτης συν) είναι πραγματικά πιστός πελάτης και όταν την βρίσκει κατάλληλη, θα επανέλθει ξανά και ξανά», λέει. 'Είναι πραγματικά μια αυτοεκπληρούμενη προφητεία: Εάν βάλετε το σωστό ποσό πόρων και ενέργειας και επενδύσετε, θα επιστρέψετε δέκα φορές από τον πελάτη.'Διαφήμιση

Εξετάστε την κατασκευή



Το ύφασμα και η εφαρμογή είναι τα δύο πιο σημαντικά πράγματα που πρέπει να ληφθούν υπόψη κατά τη δημιουργία ενδυμάτων συν. Το πρώτο εξακολουθεί να παραβλέπεται, συχνά, από τις μάρκες συν. 'Το ύφασμα είναι το παν!' λέει ο Τσαν. «Ως καταναλωτής συν-μεγέθους, μου προσφέρθηκαν κυρίως και ταΐστηκα με φθηνά κομμάτια πολυεστέρα, βισκόζης και ρεγιόν από μάρκες γρήγορης μόδας. Ήθελα να φαίνω τόσο συνδιασμένος και κομψός όσο οι συνομηλίκοι μου που φορούσαν σχέδια από μετάξι και μαλλί. Τούτου λεχθέντος, ήθελα επίσης να έχω τέντωμα στα κομμάτια Henning για να τα κάνω ευκολότερα να φορεθούν. ' Αυτό το τέντωμα είναι το κλειδί όταν δημιουργείτε μεγαλύτερα μεγέθη για να βοηθήσετε το ρούχο να ταιριάζει καλύτερα. «Νομίζω ότι η επιλογή υφάσματος είναι σημαντική για όλα τα ρούχα, αλλά ειδικά για το μέγεθος plus λόγω του σώματός μας», λέει ο Williams Eke. «Είναι επιτακτική ανάγκη το ύφασμα ενός ενδύματος να κινείται, να τυλίγεται και να διπλώνεται γύρω από τις καμπύλες μας, και είναι δύσκολο να συμβεί αυτό χωρίς ύφασμα χωρίς τέντωμα». Εάν η λέξη «τέντωμα» σάς κάνει να σκεφτείτε άμορφα, ατρόμητα ρούχα, αυτές οι μάρκες έχουν κάνει την αποστολή τους να διαλύσουν αυτόν τον μύθο. Η Τσαν λέει ότι χρειάστηκε πολύς χρόνος για να βρει ποιοτικά ελαστικά μεταξωτά, μάλλινα και βαμβακερά ελαστικά όταν ξεκινά το Henning, μια συλλογή για την οποία είναι τώρα περήφανη. Ο Williams Eke συμφωνεί ότι χρειάζεται προσπάθεια για την εξεύρεση ποιοτικών υφασμάτων. «Νομίζω ότι οι άνθρωποι υποθέτουν ότι το ελαστικό ύφασμα σημαίνει φθηνό ύφασμα και αυτό δεν ισχύει. Υπήρξε τόσο μεγάλη καινοτομία στην ανάπτυξη υφασμάτων τα χρόνια που μπορείτε να βρείτε υψηλής ποιότητας υφάσματα τεντώματος όπως μεταξωτά, μεταξωτά λινά κλπ. ', Λέει. «Με αυτά τα λόγια, δεν είναι εύκολο να βρεθείς, οπότε πρέπει να συνδεθείς με τα σωστά υφάσματα για να βρεις αυτά τα υφάσματα ή η εναλλακτική λύση είναι να δουλέψεις με υφάσματα για να αναπτύξεις τα δικά σου υφάσματα».ΔιαφήμισηΟ Grede λέει ότι η ανάπτυξη του δικού σας υφάσματος μερικές φορές είναι ο μόνος τρόπος για να εγγυηθεί έναν καλό αγώνα. «Στην Good American, πραγματικά ψάχνουμε για υφάσματα που, πρώτα απ 'όλα, λειτουργούν με το σχέδιο. Στη συνέχεια, για παράδειγμα, στα ενεργά ρούχα, χρειαζόμαστε υφάσματα με βάση την απόδοση, όπως πρέπει να δουλεύουν πραγματικά », λέει, σημειώνοντας ότι, ειδικά στα μαγιό και τα ενεργά ρούχα, το υλικό πρέπει να διευκολύνει την κίνηση και να μην τεντώνεται με συχνή χρήση. «Το υπόλοιπο της γραμμής αφορά πραγματικά την εύρεση του τέλειου ταιριάσματος όταν πρόκειται για τιμή. Ψάχνουμε επίσης πραγματικά υφάσματα που διαρκούν πολύ καιρό. 'Φωτογραφία από τον Dean Podmore / Ευγενική προσφορά του Good American.

Fit (ξανά και ξανά)

Ένα κρίσιμο μέρος της διαδικασίας, το εξάρτημα είναι επίσης ένα από τα πιο δύσκολα. «Η διαδικασία τοποθέτησης είναι πιθανώς το πιο δύσκολο πράγμα να γίνει σωστό, και εκεί ακριβώς περνάμε τον περισσότερο χρόνο στη διαδικασία σχεδιασμού, για να κάνουμε την σωστή εφαρμογή», ​​λέει ο Grede. Σύμφωνα με τον Williams Eke, πολλές μάρκες εξακολουθούν να ταιριάζουν σε φόρμες, αντί να προσλαμβάνουν μοντέλα που μπορούν να προκαλέσουν προβλήματα. «Ήταν επιτακτική ανάγκη να ταιριάξουμε σε ένα πραγματικό μοντέλο», λέει. «Κάτι τέτοιο μας επιτρέπει να κατανοήσουμε πραγματικά πώς οι υφασμάτινες κουρτίνες, τεντώνονται και κινούνται με το σώμα. Επιτρέπει επίσης την ανατροφοδότηση από μια πραγματική γυναίκα που βελτιώνει αναμφίβολα τη συνολική εφαρμογή των ρούχων μας. ' Η Grede λέει ότι η τοποθέτηση τόσο σε κατάλληλα μοντέλα όσο και σε γυναίκες που δεν είναι μοντέλα ήταν «εξαιρετικά επωφελής» για τη μάρκα, καθώς τα μοντέλα μπορούν να παρέχουν ανατροφοδότηση σχετικά με τις τεχνικές λεπτομέρειες του ενδύματος, ενώ άλλες γυναίκες μπορούν να δώσουν μια πιο γενική κριτική του στυλ.ΔιαφήμισηΚαι δεν τελειώνει με μία εφαρμογή - μερικές φορές ούτε με δύο. «Η διαδικασία προσαρμογής είναι επίπονη», λέει ο Grede. «Πιθανότατα κάνουμε οπουδήποτε μεταξύ πέντε και έξι εξαρτημάτων. Όταν εργάζεστε σε μια νέα εφαρμογή τζιν, για παράδειγμα, μπορεί να είναι οτιδήποτε έως και 10 ξεχωριστά ταιριάζει μόνο για να αποκτήσετε αυτό το σχήμα τζιν απολύτως εντυπωσιακό. ' Ο Τσαν σημειώνει ότι ενώ το κόστος αυξάνεται με κάθε εφαρμογή, πολλοί γύροι είναι ο μόνος τρόπος για να το κάνουμε σωστά: «Στο Henning, ταιριάζουμε έως ότου τα πράγματα είναι τέλεια.» Αυτό, φυσικά, απαιτεί υπομονή και μπορεί να περιλαμβάνει αποτυχίες. «Έχω μάθει από την προσωπική μου εμπειρία ότι το να αφιερώσεις το χρόνο σου είναι ένα κρίσιμο στοιχείο για να κάνεις το σωστό, ακόμα κι αν αυτό σημαίνει μια μικρή καθυστέρηση στην παραγωγή. Είναι καλύτερο να το κάνεις σωστό την πρώτη φορά από το να βιαστείς να βγάλεις κάτι με μια μέτρηση που είναι μέτρια », λέει ο Williams Eke. «Έχω δει πολλές επωνυμίες που ισχυρίζονται ότι φτάνουν τα μεγέθη 20, 22, 24, αλλά συχνά, πολλά από αυτά τα αντικείμενα ταιριάζουν σε ένα, δύο μεγέθη πολύ μικρά, πράγμα που σημαίνει ότι πραγματικά ανεβαίνετε μόνο σε μέγεθος 20. Για μένα, αυτό είναι το συνολικό μέγεθος στο επίπεδο της επιφάνειας. Ένα μέγεθος 20 πρέπει να ταιριάζει σε μέγεθος 20. '

Λογαριασμός για διαφορετικά σχήματα σώματος



Ένα άλλο λάθος που κάνουν οι επωνυμίες είναι να έχουν κατά νου ένα μόνο σχήμα συν, συνήθως μια κλεψύδρα. «Είτε είστε ίσου μεγέθους είτε συν μέγεθος, όλες οι γυναίκες έχουν διαφορετικά σχήματα και τύπους σώματος. Εάν σχεδιάζετε μόνο για σχήμα κλεψύδρας, θα δείτε τα κατάλληλα προβλήματα με γυναίκες που έχουν άλλους τύπους αμαξώματος », λέει ο Williams Eke, προσθέτοντας ότι το 11 Honore χρησιμοποιεί μια σειρά γυναικών διαφορετικού μεγέθους με διαφορετικά σχήματα σώματος για να δοκιμάσει τα ρούχα τους κατά τη διάρκεια κατάλληλη διαδικασία. «Πάρτε για παράδειγμα το ολισθηρό φόρεμα. Τα περισσότερα ολισθηρά φορέματα είναι πολύ ίσια και συνήθως λειτουργούν μόνο σε συγκεκριμένους τύπους αμαξώματος. Για το 11 Honore Nia Slip Dress , σιγουρευτήκαμε ότι ήταν τοποθετημένο στην προτομή, αλλά στη συνέχεια έπεσε λίγο προς το ισχίο και κάτω στο στρίφωμα. Λόγω αυτού του σχήματος, αυτό το φόρεμα είναι όμορφο σε γυναίκες με διαφορετικούς τύπους σώματος. 'ΔιαφήμισηΟ Τσαν λέει ότι πρέπει κανείς να εξετάσει νωρίς διάφορα σχήματα σώματος. «Στο Henning, αρχίζουμε να εξετάζουμε το σχήμα του αμαξώματος κατά τη διαδικασία σχεδιασμού. Διαλέγουμε σιλουέτες που θα λειτουργούν για διάφορα σχήματα αμαξώματος. Στη συνέχεια, όταν ταιριάζουμε τα ρούχα, προσπαθούμε να κάνουμε κάθε βελάκι, ραφή, μήκος μανικιού, μήκος στρίφωμα, και άλλα να ταιριάζει σε μια διαφορετική σειρά σχημάτων σώματος », λέει. «Ένα καλό παράδειγμα αυτού είναι η διπλή διέξοδος στο πίσω μέρος των πωλήσεών μας Τράπεζα Blazer . Είχε σχεδιαστεί έτσι ώστε να πέφτει όμορφα πάνω από τον αγκαλιά του φορέα, ανεξάρτητα από το πόσο μακριά είναι αυτή η προβολή. Στη συνέχεια, προσαρμόσαμε το ύψος αυτών των αεραγωγών δεδομένου του μέσου μήκους του κορμού των πελατών μας. '

Κατανοήστε τον κανόνα βαθμού

Μόλις οριστεί ένα κατάλληλο δείγμα, πρέπει να βαθμολογηθεί για άλλα μεγέθη. Ένας κανόνας βαθμού, σύμφωνα με τον Williams Eke, είναι «πώς κλιμάκεις ένα μοτίβο πάνω ή κάτω για να φτάσεις στο επόμενο μέγεθος», με κάθε σημείο μέτρησης (στήθος, μέση, γοφούς κ.λπ.) να κλιμακώνεται διαφορετικά και κάθε κατηγορία ρούχων (παντελόνια, μπλούζες, μπουφάν κ.λπ.) με μοναδικό κανόνα ποιότητας. 'Είναι μια εξαιρετικά λεπτομερής διαδικασία, γι 'αυτό είναι τόσο σημαντικό να αφιερώσετε χρόνο για να αξιολογήσετε τον κανόνα βαθμού σας, αλλά η ομορφιά είναι ότι μόλις αποκτήσετε τον βαθμό σας, το έχετε συνήθως για χρόνια, το οποίο διατηρεί τη φόρμα σας συνεπή και τους πελάτες σας χαρούμενος », λέει. Έχοντας αυτό κατά νου, το μεγαλύτερο λάθος που μπορεί να κάνει μια επωνυμία κατά την επέκταση του μεγέθους αυξάνεται από ένα ίσιο μέγεθος. 'Εάν μια μάρκα βαθμολογεί απλά τα ίσια μεγέθη τους για να κάνει μεγαλύτερα μεγέθη - δηλαδή παρακάμπτοντας τα βήματα του επανασχεδιασμού, ίσως των πόρων, της επανατοποθέτησης και της ανακατασκευής - αυτή η γωνιακή γωνία θα οδηγήσει σε ρούχα που δεν ταιριάζουν στους ανθρώπους', λέει ο Chan. 'Τα μαθηματικά απλώς δίνουν μετά από ένα ορισμένο σημείο και η βαθμολόγηση πρέπει να ξεκινήσει ξανά, με ας πούμε, ένα μέγεθος 18 βαθμολογείται σε 12 και έως 24.'ΔιαφήμισηΟ Williams Eke λέει ότι ο τεχνικός σχεδιαστής του 11 Honore «τελειοποίησε» την κλίμακα βαθμού χρησιμοποιώντας γυναίκες που κυμαίνονται από μέγεθος 12 έως 26 για να δοκιμάσουν τα ρούχα και να δώσουν τις εντυπώσεις τους. «Από αυτά τα σχόλια, καταφέραμε να κάνουμε τις απαραίτητες αλλαγές στον κανόνα βαθμού μας για να βεβαιωθούμε ότι η εφαρμογή μας ήταν συνεπές στυλ με στυλ ανεξάρτητα από το μέγεθος», λέει.Ευγενική προσφορά του 11 Honore.

Σκεφτείτε τις λεπτομέρειες



«Έχω πάει πολλά κουμπιά από το πουκάμισό μου και αμέτρητα παντελόνια σχίζουν στους εσωτερικούς μηρούς», λέει ο Τσαν. Ως αποτέλεσμα αυτού, όλα τα κομμάτια της Henning έχουν κρυμμένες λεπτομέρειες, όπως μυστικά κουμπιά στις πλάκες στο στήθος με κουμπιά-κάτω για να αποφευχθεί το άνοιγμα, οι ενισχυμένοι εσωτερικοί μηροί για την καταπολέμηση της σκασίματος και του σχισμού, και η ελαστική μέση-πλάτη για να αποφευχθεί η συσσώρευση πάνελ. Δεν είναι μόνη που έχει μια τέτοια εμπειρία: Ο Williams Eke λέει ότι είχε και ένα αόρατο φερμουάρ που είχε χωριστεί στο παρελθόν, γι 'αυτό και η 11 Honore χρησιμοποιεί ενισχυμένα, βαρέως τύπου αόρατα φερμουάρ. Το Good American βασίζεται επίσης σε λύσεις. Για παράδειγμα, όταν έκανε ντεμπούτο πρόσφατα μαγιό της Αμερικής, γνωρίζοντας ότι πολλοί άνθρωποι δεν έχουν το ίδιο μέγεθος στην κορυφή με το κάτω μέρος, η μάρκα εξασφάλισε ότι τα μπικίνι πουλήθηκαν ως ξεχωριστά, καθώς και ρυθμιζόμενα εξαρτήματα για να ταιριάζουν περισσότερο σε μοναδικά σχήματα αμαξώματος. Όταν σχεδιάζετε τζιν - ένα άλλο στοιχείο που είναι δύσκολο για γυναίκες με ίσιο μέγεθος αλλά ειδικά για συν - υπήρχαν λεπτομέρειες που πρέπει να ληφθούν υπόψη. «Οι περισσότερες γυναίκες έχουν μικρότερη μέση από ό, τι τους γοφούς και την προτομή, και για να μην πάρετε αυτό το φρικτό κενό στην πλάτη, χρειάζεστε μια τεχνικά ανώτερη ζώνη μέσης και στη συνέχεια υπάρχουν πράγματα όπως ενισχυμένοι βρόχοι ζώνης και τοποθέτηση τσέπης», λέει ο Grede. . 'Όλα αυτά τα μικρά πράγματα κάνουν τόσο μεγάλη διαφορά όταν βάζετε το προϊόν στο σώμα.'ΔιαφήμισηΣύμφωνα με τον Τσαν, κανένα συστατικό δεν πρέπει να παραμείνει ανεξέλεγκτο. «Όταν φτιάχνω ρούχα, θεωρώ ότι κάθε λεπτομέρεια, μεγάλη ή μικρή, έχει ύψιστη σημασία», λέει. 'Όταν σχεδιάζω, αυτό σημαίνει ότι δίνουμε ιδιαίτερη προσοχή στη δημιουργία σιλουέτες, στην επιλογή υφάσματος, στην ενσωμάτωση λεπτομερειών εφαρμογής, όπως κρυμμένες ελαστικές μέσες, στη ρύθμιση της εφαρμογής ... υπάρχει μια ατελείωτη λίστα με πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη.'

Ακούστε τον πελάτη

Αυτή η λίστα, σύμφωνα με τον Grede, περιλαμβάνει την ακρόαση των σχολίων της κοινότητας και την επιστροφή της στην επιχείρηση κατά τη διάρκεια της εφαρμογής, αλλά και μετά την κυκλοφορία ενός προϊόντος στην αγορά. 'Αυτό είναι ένα πολύ σημαντικό βήμα, επειδή δεν έχουμε τα πάντα σωστά την πρώτη φορά, αλλά νομίζω ότι ήμασταν πολύ καλοί στο να επανασχεδιάσουμε πράγματα όταν δεν λειτουργούν και δεν τα παρατάμε', λέει. «Μαθαίνετε πολλά αν ακούτε και παίρνετε τα σχόλια. Δεν είναι απαραιτήτως τόσο δύσκολο, χρειάζεται λίγο περισσότερος χρόνος και ότι ο χρόνος και η προσπάθεια τελικά αξίζει τον κόπο. ' Ο Τσαν συμφωνεί ότι ενώ η κατασκευή ενδυμάτων συν-μεγέθους δεν είναι εύκολη, δεν είναι τόσο δύσκολο όσο ισχυρίζονται πολλοί όταν προσπαθούν να δικαιολογήσουν την έλλειψη μεγέθους χωρίς αποκλεισμούς. «Η Henning με έχει διδάξει ότι αυτό που είχα απαιτήσει ως καταναλωτής - μεγαλύτερα μεγέθη, καλύτερη εφαρμογή, ποιοτικά ενδύματα, διαχρονικά στυλ, επωνυμία μόδας και άλλα - είναι όλα εφικτά. Χρειάζεται απλώς προσπάθεια και οι άνθρωποι που παίρνουν αποφάσεις να είναι εξαιρετικά αφοσιωμένοι και με ταλαιπωρία στην προσέγγισή τους », λέει. 'Φυσικά, αυτό σημαίνει επίσης ότι χρειάζεται ένα σημαντικό ποσό χρηματοδότησης, αλλά εάν η πρωτοβουλία προωθηθεί με έντονη προσπάθεια και ληφθεί σωστά, τα αποτελέσματα μπορεί να είναι κερδοφόρα.' Πράγματι, οι αριθμοί μιλούν από μόνα τους: Με ένα μέση γυναίκα στις Η.Π.Α. με μέγεθος 16 ή 18 και γυναίκες συν μέγεθος που αντιπροσωπεύουν το 68% των αγοραστών , το δυναμικό αγοραστικής δύναμης είναι μεγάλο. «Όσο περισσότερες γυναίκες υπηρετείτε, τόσο περισσότερες πιθανότητες έχετε να είστε εμπορικά επιτυχημένη επιχείρηση και κερδοφόρα», λέει ο Grede. 'Αν πραγματικά θέλετε να δημιουργήσετε μια μεγαλύτερη, καλύτερη επιχείρηση, τότε η εξυπηρέτηση περισσότερων ανθρώπων θα σας έφερνε εκεί πιο γρήγορα.' Ωστόσο, ορισμένες μάρκες το βλέπουν ως μεγάλο κόστος εκ των προτέρων που μπορεί να μην αποφέρει απόδοση της επένδυσής τους, σύμφωνα με τον Chan. «Δυστυχώς, οι αποτυχημένες εκκινήσεις μεγάλων μεγεθών που πέρασαν χρόνια από την έλλειψη προσπάθειας και τα κεφάλαια στο σχεδιασμό, το μάρκετινγκ κ.λπ., έχουν δημιουργήσει προηγούμενο ότι η κατηγορία συν-μεγέθους είναι εξαιρετικά δύσκολη», λέει. . «Αν μπορώ να πω σε όλες αυτές τις μάρκες ένα πράγμα, είναι να με καλέσετε. Η αγορά συν-μεγέθους είναι κερδοφόρα και αναπτύσσεται και μπορώ να τους δείξω πώς πετύχαμε - με υπερηφάνεια! ' Τι εμποδίζει λοιπόν αυτές τις μάρκες να πάρουν το τηλέφωνο, ώστε να έχουμε περισσότερες επιλογές καλής ποιότητας και μεγέθους; Η Γκρέιντ λέει ότι πιστεύει ότι η βιομηχανία - που από καιρό έχει δώσει προτεραιότητα σε ένα σώμα ευθείου μεγέθους - εξακολουθεί να έχει κάποια «σνομπία» γύρω από τον πελάτη συν. «Η μόδα έχει ακόμα αυτό το τεράστιο στίγμα. Δεν νομίζω ότι κάθε επωνυμία θέλει έναν πελάτη συν-αναγκαίου γιατί, αν το έκαναν, θα το έκαναν απλώς », λέει. «Υπάρχουν πολλές μάρκες που χρηματοδοτούνται πολύ καλύτερα από την Good American και τις μεγαλύτερες και έχουν τη δυνατότητα να βάλουν αυτά τα χρήματα και το χρόνο εκ των προτέρων αν το ήθελαν. Νομίζω ότι η μόδα είναι πολύ γρήγορη να αλλάζει τα ρούχα της εποχιακά, αλλά πολύ αργή για να αλλάξει τις συνήθειές της. '